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Ein Kopf-an-Kopf-Rennen an der Spitze der reichweitenstärksten Politiker auf LinkedIn, weiterhin nur eine Frau in den Top-10 und ein Kandidat für den CDU-Parteivorsitz neu im Ranking – das sind Kernergebnisse unseres aktuellen „LinkedIn-Polit-Check“. Die aktuelle Analyse für Dezember 2020 legt offen:

– Zum Jahresende setzte Gesundheitsminister Jens Spahn zum Spurt an: Mit 46.852 Followern (Stand 1. Januar 2021) liegt er nun vor dem bisher Erstplatzierten: Bundeskanzler a.D. Gerhard Schröder kommt auf 43.064 Follower. Mit einem Plus von 40 Prozent und 13.329 neuen Followern verzeichnet Spahn sowohl das prozentual als auch absolut höchste Wachstum. „Die Entwicklung spiegelt ein insgesamt verändertes Kommunikationsverhalten der deutschen Spitzenpolitiker wider: Zunehmend nutzen sie Social-Media-Plattformen wie eben LinkedIn, um hier ihre Inhalte zu vermitteln. Corona war und ist das bestimmende Thema. Entsprechend groß ist das Informationsbedürfnis der User. Darauf basiert ganz wesentlich das starke Wachstum von Jens Spahn“, so cocodibu-Geschäftsführer Stefan Krüger. Der Abstand von Spahn und Schröder zu den weiteren deutschen Politikern ist beträchtlich: Auf Platz drei folgt Roderich Kiesewetter (CDU) mit 20.219 Followern (plus 7,2 Prozent) und Christian Lindner (15.747 Follower, plus 35 Prozent).
– Aufsteigerin des Monats ist Dorothee Bär (CSU), die mit 7.881 Followern (plus 14 Prozent) von Platz neun auf Platz sechs klettern konnte. Sie ist die einzige weibliche Politikerin, die sich hier im Ranking platziert.
– Neu im Ranking ist Friedrich Merz, Kandidat für den Vorsitz der CDU: Erst seit Oktober bei LinkedIn aktiv, platziert er sich nur wenige Wochen nach dem Start mit 4.474 Abonnenten auf Platz zehn.

Mit dem LinkedIn-Polit-Check analysieren wir monatlich die Performance deutscher Politiker auf dem gerade in Wirtschaftskreisen so wichtigen Netzwerk LinkedIn. Kriterien hierfür sind die Anzahl der Follower sowie das prozentuale bzw. absolute Wachstum innerhalb des Untersuchungszeitraums. Auf der Basis wird ein Top Ten Ranking erstellt.

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In der Politkommunikation bleibt die Plattform LinkedIn weiter eine Männer-Domäne: Unter den zehn reichweitenstärksten Accounts deutscher Politiker platziert sich als einzige Frau Dorothee Bär. Mit knapp über 5.000 Followern liegt die Digitalisierungsbeauftragte der Bundesregierung vor Oliver Luksic (CDU) auf Rang neun. Führend auf dem Netzwerk bleibt Altkanzler Gerhard Schröder. Er vereint auf der Plattform inzwischen mehr als 31.000 Follower hinter sich, Bundesgesundheitsminister Jens Spahn kann mit einem Wachstum von 32 Prozent im Oktober den zweiten Platz zurückerobern. Das sind Kernergebnisse des aktuellen „LinkedIn-Polit-Check“ der Kommunikationsberatung cocodibu.

Mit der Untersuchung analysiert cocodibu monatlich die Performance deutscher Politiker auf dem gerade in Wirtschaftskreisen so wichtigen Netzwerk LinkedIn. Kriterien hierfür sind die Anzahl der Follower sowie das prozentuale bzw. absolute Wachstum innerhalb des Untersuchungszeitraums vom 01. Oktober bis 01. November 2020. Daraus wird jeweils ein Top Ten Ranking erstellt.

Zum Stichtag 1. November 2020, so legt der „LinkedIn-Polit-Check“ offen, verzeichnet das LinkedIn-Profil Schröders 31.418 Follower. Auf Platz zwei folgt Bundesgesundheitsminister Jens Spahn mit 23.154 Followern. Roderich Kiesewetter (CDU), der Zweitplatzierte im September, rutscht mit 18.751 Followern auf Platz drei. Die neue Reihenfolge spiegelt unmittelbar das stark durch Corona geprägte Nachrichtengeschehen wider. So nutzt Spahn das Netzwerk, um grundsätzlich über die Pandemie und die damit verbundenen Vorkehrungen zu informieren. Zudem gewährt er seinen Followern private Einblicke: So meldete sich der zwischenzeitlich an Covid 19 erkrankte CDU-Politiker mit einem Video aus der Quarantäne. Der Post ging innerhalb kürzester Zeit viral und verzeichnet inzwischen fast 200.000 Views, 6.500 Reaktionen und mehr als 400 Kommentare. Der Clip ließ die Followerzahl steil ansteigen.

Mit einem Wachstum von 32 Prozent liegt Jens Spahn im Oktober damit vor Gerhard Schröder, der auf ein Plus von 25 Prozent kommt. In absoluten Zahlen muss sich der Gesundheitsminister dem Altkanzler allerdings geschlagen gebe: Spahn legt 5.613 Follower zu, während Schröder 6.273 neue Anhänger verzeichnet. Mit Abstand folgt Thomas Jarzombek (CDU) mit einem Wachstum von knapp neun Prozent (+ 563 Follower). Letzter im Wachstumsranking ist diesmal Omid Nouripour mit einer Steigerung von unter einem Prozent.  

„Politik und Social Media – viele denken da zuerst an den Kurznachrichtendient Twitter. Tatsächlich wird LinkedIn hierfür immer wichtiger. Deutsche Spitzpolitiker erkennen zunehmend die Bedeutung der Plattform – wie aktuell etwa Friedrich Merz, der auf LinkedIn im Oktober sein Debüt gab“, so cocodibu-Geschäftsführer Stefan Krüger.