Viral- bzw. Social Media-Kampagnen sind in der Regel von langer Hand geplante und geschickt inszenierte Werbefeldzüge im Web. Zummeist das Werk echter Social Media-Experten.Doch auch ohne ihr Zutun lassen sich manchmal ganz erstaunliche Ergebnisse erzielen. So etwa am Dienstag als die muensterschezeitung.de. schlagzeilte: "Großer Blumenkübel zerstört". Eine Meldung mit eher untergeordneter bundesweiter Bedeutung, würde man meinen. Doch dies bewerteten die Redakteure der Münsterschen Zeitung Gottlob anders und verliehen der News noch einen zusätzlichen Push: Am Mittwochabend schrieb ein Redakteur der Zeitung via Twitter: "In Neuenkirchen ist ein Blumenkübel umgekippt."

Wohl selten zuvor in der Geschichte von Twitter steckte in nur einem Satz soviel journalistischer Urinstinkt wie in diesem. Vorhersehbar, was passierte: Die Meldung verbreitete sich wie ein Lauffeuer. Es folgten ein Blogbeitrag auf www.danielgross.com und eine Stellungnahmne auf muensterschezeitung.de. Selbstverständlich gibt es seit heute Nachmittag auch eine Facebook-Fanpage und Berichterstattungen auf Online-Magazinen wie horizont.de, wuv.de und kress.de. Twitter sei Dank ist der Neunkirchener Blumenkübel inzwischen auf Platz 4 der Trending Topics und weltweit in aller Munde.Selbst das ZDF thematisert die zerstörten Blumenkübel. Selbstredend gibt es heute seit heute eine dramatische Lesefassung des Zeitungsbeitrags auf Youtube.Ach ja, wieder einmal bewahrheitet sich eine Weisheit unserer Altvorderen: Es sind wie immer die kleinen Dinge im Leben, die am meisten Freude bereiten. Und auch viraler Nonsens kann Spaß machen.

Kleiner Nachtrag: Kübelgate hat es am Freitag, den 6. August sogar auf die Titelseite der Münsterschen zeitung gebracht.

Blumenkübel
Der vorübergehend berühmteste Blumenkübel der Welt

Wie geht es weiter mit dem Blumenkübel?

6. August 2010:

Zwischenzeitlich ist ein offizielles Bekennervideo zu dem Anschlag auf den Neunkirchner Blumenkübel aufgetaucht. Aller Ansicht nach handelt es sich um ein Terrornetz, das unter dem Motto "Free the flowers" gegen das qualvolle "Einkübeln" von Pflanzen demonstriert.  

Und hier noch ein absolut lesenswerter Artikel von Kollege Thomas Knüwer zum Thema.

11.August 2010:

Der Blumenkübel als Werbestar, wer hätte das gedacht? Neben Sixt und Stepstone, die den Hype als Aufhänger für eine Stellenausschreibung nutzen, haben auch die Sparkasse und Otto den Blumenkübel als Werbeträger entdeckt.Sein Vorteil gegenüber Werbe-Promis liegt dabei klar auf der Hand: Er ist nicht nur bekannter, sondern zudem auch noch allürenfrei und posensicher 🙂

(md)

Ein positiver Trend gibt es bei den Medien und Marketing-Fachmedien im Netz: Verglichen mit dem Oktober 2009 konnten fast alle Angebote zulegen. Die Top 3-Angebote haben mittlerweile alle die Marke von einer Million Visits pro Monat passiert. Das SZ-Tochterunternehmen w&v liegt im März wieder vor Dirk Mantheys meedia und knapp dahinter Horizont (Deutscher Fachverlag). Ansonsten blieben die Positionen stabil bis zementiert. Der Kontakter wird mittlerweile nicht mehr gesondert in der IVW ausgewiesen.

In Zahlen IVW Online 3-10 (vs. 10-2009):

Medium           
                         Visits (in Tsd.)           

1.
wuv.de                                     1.249     896
2.
meedia.de                                1.165    1.004    
3.
Horizont.net                             1.013     847
4.
Kress.de 
                                 867       717
5.
internetworld.de                        450       370
6.
turi2.de                                    351       334
7.
absatzwirtschaft.de                    65        65  
 

Bestehen bleibt die Entwicklung, dass die führenden Kommunikations-Fachmedien im Vergleich besser abschneiden als die meisten anderen Branchen (ausgenommen der Bereich ITK). Nur drei Beispiele: Die Textilwirtschaft erzielt 361 Tsd. Visits, der Food-Marktführer LZ.Net 409 Tsd. und das Deutsche Ärzteblatt 871Tsd. Es gibt also noch eine erhebliche digitale Kluft zwischen den Branchen. (CF) 

Was im September in der IVW-Online noch die große Überraschung war, manifestiert sich im Oktober. Dirk Mantheys meedia.de hat im Bereich der Marketing- und
Medien-Fachdienste im Web die Spitze übernommen – mit anhaltend positivem Trend: Im Oktober erreicht meedia erstmals über eine Million Visits. Ein Spitzenwert für ein Fachportal. Print-Marktführer w&v findet sich im Augenblick in einer Sandwichposition wieder: Von hinten drängen Horizont und Kress nach.

In Zahlen (IVW Online 10-09):

Medium                                     Visits            Page Impressions

1. meedia.de                              1.004.186         2,72 Mio.
2. wuv.de                                      896.753         2,61 Mio.
3. Horizont.net                              847.395         2,54 Mio.
4. Kress.de                                  716.947         1,51 Mio
5. internetworld.de                        369.932         0, 85 Mio.
6. turi2.de                                    333.519         0,59 Mio.
7. Kontakter.de                              67.010         0,12 Mio.
8. absatzwirtschaft.de                    65.393         0,17 Mio. 
 

Erstmals ausgewiesen wird im Oktober die Internet World Business, die sich zwischen kress und turi2 einreiht. 

Dass
die führenden Kommunikations-Fachmedien im Branchenvergleich ziemlich gut
abschneiden, zeigen zwei Vergleichswerte: LZ/Net, das führend Online-Portal der Lebensmittelzeitung für Food und Handel, kommt im Oktober auf knapp 409Tsd. Besuche und 1,7 Mio. Seitenaufrufe. Autohaus online, das führende Medium für den KFZ-Vertrieb, erreicht 706 Tsd Besuchen und 2,5 Millionen Seitenaufrufe. Insgesamt verzeichnenviele der Fachmedien-Auftritte steigende Zugriffsraten. (CF) 

Glaubt man den IVW-Online-Zahlen für September (eigentlich eine verläßliche Quelle) dann hat sich im Bereich der Marketing- und Medien-Fachdienste im Web Ungeheuerliches ereignet: Dirk Mantheys Neustart meedia.de hat gut ein Jahr nach dem Start im Netz die etablierten Platzhirsche w&v und Horizont überholt und von der Spitze verdrängt – zumindest bei den harten Visits.

In Zahlen (IVW Online 09-09):

Medium                                     Visits            Page Impressions

1. meedia.de                            924.318        2,48 Mio.
2. wuv.de                                   870.699        2,57 Mio.
3. Horizont.net                           806.632       2,40 Mio.
4. Kress.de                                691.895       1,40 Mio.
5. turi2.de                                   327.559       0,59 Mio.
6. absatzwirtschaft.de               69.665         0,18 Mio. 

Bisher noch nicht ausgewiesen werden die Kollegen der Internet World Business, die wohl in Kürze folgen – das Spitzentrio aber vorerst nicht erreichen werden. 

Dass die führenden Kommunikations-Fachmedien im Branchenvergleich alle gut abschneiden, zeigen zwei Vergleichswerte: das führende Touristik-Fachmedien fvw  kam im September lediglich auf knapp 220.00 Besuche und 686.000 Seitenaufrufe. Das Mittelstandsmagazin impulse lag bei 159.000 Besuchen und knapp einer halben Million Seitenaufrufe. 

Was jetzt noch fehlt, ist der Insidertipp, wie es meedia.de an die Spitze geschafft hat.

 

Es gibt wohl kaum eine Branche, neben den Hardcore-ITlern, die ähnlich im Netz lebt, wie die Medien- und Marketing-Branche. Beleg gefällig? w&v-online, das besucherstärkste Verlags-Fachangebot für Werber und Kommunikatoren hat im Dezember 2008 rund viermal soviele Visits wie das Zentralorgan der Touristiker (fvw) bzw. fast doppelt so viele Besucher wie LZ/Net, die Hauptanlaufseite der Food- und Handelsexperten. Auch andere IVW-gelistete Seiten aus unserer Branche freuen sich über guten Traffic. Heute insbesondere Peter Turi von turi2, der sich als Neueinsteiger mehr als respektabel gegen die großen Fachverlage schlägt. Im Vergleich zum Dezember 2007 haben die meisten der Kommunikationsfachangebote ihre Nutzerzahlen deutlich gesteigert. Leider keine Zahlen gibt es in der IVW bisher für die Kolleginn/en von internetworld.de  und meedia.de

Hier die kleine, selbsterstellte  Rangliste der Medien/Marketing-Fachmedien im Netz (gelistet nach Tsd. Visits im Dezember 2008 lt. IVW – in Klammern der Vergleich zum Dez. 2007):
1. wuv.de: 629  (+ 47 %)
2. kress.de: 503  (+ 54 %)
3. Horizont.net: 466 (+ 77 %)
4. turi2.de: 236 (kVm)
5. medienhandbuch.de: 106 (+ 34 %)
6. Marketing Börse: 92 (+ 8 %)
7. Kontakter.de: 46 (+ 59 %)
8. eMarket.de: 40 (- 5 %)
9. Absatzwirtschaft online: 38 (+ 12 %)
10. e-Commerce-Magazin: 4 (kVm)

Zusätzlich etwas für den Traffic tun die Frankfurter Kollegen von Horizont seit dieser Woche mit Ihrer Fachcommunity Horizontpeople. Geschlagen geben müssen sich die redaktionellen Seiten der Medien/Marketing-Fachmedien allerdings der PR. Genauer gesagt dem Presseportal. Mit 2,2, Millionen Visits hat das zentrale Angebot von news aktuell für Presseinformationen mehr Besuche als die vier größten Kommunikations-Fachmedien zusammen. Auch openpr.de, das Online-Presseportal für kostenfreie Meldungen, kommt im Dezember auf fast eine halbe Million Besucher (478Tsd.).  Da sage noch einer PR interessiert keinen (CF)